生态木消费结构的调整创造更多的市场机会

一、生态木消费结构的调整创造更多的市场机会

近年来，以80后为代表的消费群体迅速崛起，彻底动摇了整个生态木市场的消费结构，个性化、系列化、色彩化、艺术

化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷于国外品牌，更多地是看重产品与需求价值的匹配性，加之政府政策的

大力支持和他们消费能力的现实，小空间住宅已经成为社会的主流，如何在有限的居住空间实现更大的个人价值，是他

们追求的重点和关键所在。而近期环保概念风行，正是品牌加推自身价值的重要时机，就如木头佬生态木推出“多一点

环保、多一点健康”环保系列概念产品一样，品牌要大胆作出自己的环保空间。中国不再是污染的代名词，这一点，生

态木行业要敢于向其他环保行业学习，许多国内的环保品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80

后消费者对于国内品牌，愿意付出更多的心力，这就是生态木市场的第一个机会。

二、中国快速城镇化提供的巨大商业机会

经过30多年的努力，中国的城镇化速度领先于西方国家，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方

发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是机会。中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是

高度性价比的生态木，这正是国内的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好

，这些要素，往往是国内的强项。因此，要抓住城镇化的机会，削减国外品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好

的知名度和美誉度。

三、中国生态木DIY市场的兴起即将到来

美国市场之所以比中国生态木市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多，这根本原因中国消费者仍然把生态

木产品当成一种实用品而非实用品。随着80、90后群体消费崛起，他们把生态木产品更多地是看成体现自我价值的机会

，把装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的家居生态木DIY市场还处于起步阶

段，但已经表现蓬勃的生机和活力，这也是为何木头佬生态木快速发展的原因所在。只要中国DIY市场达到美国的一半，

整个市场规模至少翻一番，而这，由于80后的崛起，正在逐渐变为现实。
国内生态木市场虽然受到房控的影响，但仍然保持了增长的态势。随着房产开发的日趋合理化，在未来的几年之内，无

论是房产还是生态木行业，必将迎来报复式成长的大好机会。而这一切，就要看生态木能否借由劣势，实现自身品牌的

扩张和渠道的发展，进而获取更大的市场份额，赢得制胜的领先机会。